Une poignée de journalistes en 3D clopinent aux abords d’une sorte de plante carnivore multicolore. Elle s’ouvre lentement : à l’intérieur, une somptueuse bague de la prochaine collection Haute Joaillerie de Dior Joaillerie. Bienvenue sur Belladone Island, l’île créée par la marque de luxe sur Second Life pour y ouvrir une avant-première de son show-room. Depuis le 12 janvier et jusqu’au 27 février, cinq pièces de la nouvelle collection de Victoire de Castellane sont donc dévoilées dans le monde virtuel qui vient de franchir le cap des 2 millions d’habitants. Pour les découvrir, les journalistes invités par carton officiel n’ont eu qu’à endosser la peau de leur avatar créé au préalable par la marque. Les curieux, eux, devront télécharger le logiciel, inventer leur personnage, suivre le cours d’initiation au vol et mettre le cap sur Belladone. Baptisée du nom d’une plante toxique utilisée par les femmes de la Renaissance italienne pour dilater leurs pupilles, l’île numérique de Dior Joaillerie est laissée en accès libre pour célébrer ouvertement la magie de ses pierres précieuses. C.S. (www.vogue.fe)