Les branchés n’ont que ce nom à la bouche : Uniqlo. La marque de vêtements basiques pas chers, déjà culte à Tokyo, dont elle vient, s’est installée récemment à Manhattan et crée l’événement. La recette ? Un mégastore de 3 250 m2 rempli d’indispensables pour s’inventer un look unique. Des ambassadeurs très glam’ : Kim Gordon, la charismatique chanteuse de Sonic Youth, Helena Christensen ou Terry Richardson. Et puis la crème des graphistes (Kashiwa Sato), djs (Fantastic Plastic Machine) et stylistes (Lutz and Patmos, Phillip Lim), qui se sont penchés sur le berceau de cette jeune marque. Résultat, on veut tout : les jeans skinny gris, les cachemires de toutes les couleurs, les T-shirts, le CD. A défaut d’aller à New York, on se console en se disant qu’Uniqlo projette de s’installer en France d’ici à quelques mois... Valéry Rose Pfeifer (www.elle.fr)