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Fashion et décalé tel est le costume qu’endosse la banque ING Direct pour sa nouvelle campagne de communication.

La banque ING Direct a décidé d’être à la mode. Et pour cela, elle a mis les moyens. Après ses campagnes de pub avec tops sublimissimes, la voilà engageant le créateur Pascal Humbert. Objectif de ce drôle de mariage ? Imaginer une collection baptisée 80k+ et destinée aux… riches. Un trench qui cache de multiples poches pour y glisser des liasses de billets et des cartes bancaires, un tailleur Jetlag qui se déplie pour laisser apparaître un pyjama pour les nuits en business class, un pantalon à poches très profondes pour mieux transporter ses chéquiers, ses lingots d’or et même ses bouteilles de champagne… Provoc ? Que direz-vous quand vous aurez visionné le spot sur internet. Le styliste y explique l’importance de cette ligne tout en clamant à un modèle sous les flashs de faire un « sourire CSP + ». Le message subliminal : voilà une banque qui a le sens de l’autodérision et, du coup, avec qui on aimerait bien faire fortune. On attend juste de voir si, avec cette opération fashion-fun, ING en aura pour son argent. Vanessa Zocchetti, www.elle.fr