Après les designers stars, de Karl Lagerfeld à Madonna, H&M attire l’attention en ralliant les nobles causes. Au coeur de sa nouvelle initiative : l’environnement. La chaîne a annoncé le lancement prochain d’une ligne de vêtements en coton bio. Garanti sans pesticides et engrais chimiques nocifs, ce matériau naturel servira de base à plusieurs collections de mode féminine. Ces vêtements « allieront un choix éclairé de tissus et le stylisme le plus en pointe, autorisant chacune à se sentir aussi bien à l’extérieur qu’à l’intérieur », a vanté en substance la directrice du design, Margareta van den Bosch. L’humeur de ces pièces sera bien sûr légère et romantique : on annonce des robes trapèze, des tuniques, des blouses et des tee-shirts fins, teintés de coloris « végétaux » tels qu’aubergine ou citron vert. A saisir aussi, des jeans, des robes sweatshirts, des tee-shirts imprimés au rayon ados, des leggings, tee-shirts imprimés et bodys aux rayons enfants et bébés. Identifiées par une étiquette « bio », ces collections seront vendues entre 8 et 50 euros (les jeans) environ. A guetter en mars. C.S. (www.vogue.fr)