Avatar Giorgio Armani dans sa boutique sur Second Life. ©D.R

Giorgio Armani s'installe sur Second Life. La semaine dernière, il inaugurait sa boutique virtuelle à l'image du concept-store Armani/Manzoni de Milan. Développé en collaboration avec Saatchi & Saatchi Italy et Virtual Italian Parks, ce nouveau store en ligne - avec des espaces Emporio Armani, Armani Jeans, Emporio Armani Caffé et Armani parfums et cosmétiques - offrira aux résidents de Second Life la possibilité de visiter la boutique et d'y acheter les collections Armani en Linen Dollars (monnaie virtuelle).
Le couturier italien joue le jeu jusqu'au bout : son avatar (personnage de
Second Life) se rendra régulièrement à la boutique comme dans la vraie vie. « Je peux désormais me trouver dans deux endroits à la fois », s'est amusé Giorgio Armani. Les habitants de Second Life pourront également faire des emplettes en réel dans la nouvelle e-boutique Emporio Armani,
www.emporioarmani.com. Le couturier italien semble s'être approprié les nouvelles habitudes des internautes. Il aurait pour projet de diffuser en avant-première sur internet son défilé Couture depuis Paris.
Second Life va probablement devenir un temple du luxe, de la mode et de la beauté dans les prochains mois. Après Jean Paul Gaultier, c'est Yves Saint Laurent qui investit Second Life pour le lancement de son nouveau jus, Elle. A cette occasion, la maison ouvre une île, bâtie en collaboration avec la FIAC (Foire internationale d'Art Contemporain). Le "Pavillon Yves Saint Laurent Elle" organise un concours pour les résidents : « Expression Libre » permet aux visiteurs de réaliser des oeuvres, inspirées de ce nouveau parfum.
Julie De Los Rios, www.vogue.fr